7月13日，揚州市商務部門發布了關于揚州毛絨玩具產業電商發展的調研摸底情況。摸底顯示，借助電子商務，揚州毛絨玩具產業規模加速擴張，產業鏈業態較過去更加豐富，目前僅毛絨玩具線上年交易額一項就已達到了70億元的規模。

 

揚州邗江區是該市毛絨玩具企業最集中、市場交易量最大的區域，作為全國的“毛絨玩具之鄉”，當地出產的毛絨玩具一直供應著全球市場，海外市場上95%的毛絨玩具一度是由揚州企業加工生產的。在2008年的金融危機中，揚州毛絨玩具產業也遭受到一定的沖擊，但在全行業尋找市場突破口的背景下，當年卻成為了揚州毛絨玩具產業進入互聯網的元年。

 

以揚州五亭龍玩具城為中心、周邊3公里半徑范圍，是當地毛絨玩具電商集聚度最高的區域。和2008年之前這里聚集的多是玩具生產加工廠不同的是，現在這里集聚了全市80%以上的毛絨玩具電商企業和60%以上的毛絨玩具生產企業，而且涵蓋了以毛絨玩具銷售為主的1個省級電商示范鎮(西湖鎮)，4個省級電商示范村(金槐村、荷葉社區、朱塘社區、沈營村)、1個跨境電商園區(揚州郵政跨境電商產業園)和2個中國淘寶村(金槐村、酒甸村)。因為有一整套電商產業鏈作為支撐，五亭龍玩具城目前已成為華東地區規模最大的專業玩具電商集散中心，全國各大物流快遞公司也基本都在這里設置了工作站，每天承攬著數萬筆電商物流業務。

 

目前，揚州毛絨玩具的經營者們已習慣于利用互聯網線上銷售擴大市場覆蓋范圍。在全省首批電商示范村金槐村，這里四分之一以上的居民從事的是毛絨玩具電商交易，去年線上交易額已經突破2億元，電商和相關配套產業就業人員達2000多人。

 

笛莎玩具公司是揚州毛絨玩具企業積極搭建“互聯網+”發展架構的代表。企業從2010年切入電商領域，目前線上銷售占比已經達85%，去年“雙十一”實現線上銷售近6000萬元。今年，笛莎公司又啟動建設了笛莎智慧大廈項目，將打造笛莎公主小鎮，建設笛莎總部基地、O2O體驗展示中心、互聯網眾創空間、優勢企業互聯網產業平臺和資源共享中心，從生產營銷產品逐步跨入了搭建運營平臺的新階段，在自身不斷轉型的同時，也帶動一批傳統特色企業向互聯網產業轉型，預計三年內企業可通過互聯網產業實現銷售20億元。

 

搭上互聯網快車后，揚州毛絨玩具產業在富民方面的帶動力空前加強。以一家年銷售50萬元的普通電商經營戶為例，需要玩具輔料、面料、填充物、裝飾品等生產配套，以及物流、攝影、設計、包裝、運營、策劃等電商配套，可以實現近150萬元的全產業鏈產值。據不完全統計，邗江區近30%的返鄉青年、返鄉民工和低收入農戶，目前正采用網銷毛絨玩具或從事相關配套工作來自主創業，實現致富。

 

借互聯網實現再次騰飛的揚州毛絨玩具產業正面臨著又一次產業轉型，隨著價格優勢弱化、成本持續增加，市場競爭加劇、電子產品沖擊等，當地正積極籌劃借力“特色小鎮”實現產業的又一次升華。

 

有關方面計劃，圍繞毛絨玩具產業定位，打破行政區域界限，以五亭龍玩具城為中心建設玩具特色小鎮。依托五亭龍電商資源、西湖鎮生產優勢、維揚開發區配套能力，進一步完善金融服務、創意設計、會展博覽等業態，從而為開發文化旅游、商務商貿、休閑餐飲等周邊產業提供基礎。